颜色在规划中是具有性情的，不同的颜色具有不一样的情感映射，因而，在包装规划中，颜色同样是很重要的一个要素，它能够终究靠比照、突变、叠加等等方法来有用传达出产品的特性及情感隐喻。
关于产品包装来说，能够终究靠颜色与人发生情感联络，一起也能够终究靠颜色直接向顾客传递出一部分产品信息。以抵达与顾客顺畅交流的作用，协助顾客顺畅快捷的运用产品，并取得愉悦感，此刻能够在包装上添加一些必要的简练的说明性文字或图形，也能够做一些愈加“简略粗犷”的展现。
颜色与颜色的比照联系。这是许多产品包装中最简单体现却又十分不易掌握的工作。在规划中出自高手，包装的创伤作用便是高深典雅，反之，便是通俗易懂了。在我国书法与绘画中常盛行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的便是一种比照联系。
体现在包装规划中，这种比照联系很明显，又很常见，所谓这些比照，一般都有以下方面的比照：即颜色运用的深浅比照、颜色运用的轻重比照、颜色运用的点面比照、颜色运用的繁简比照、颜色运用的雅俗比照、颜色运用的反差比照等等。
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